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Marken-Modelle der Praxis

Anita Zednik

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ISBN 10: 3835000632 / ISBN 13: 9783835000636
Published by Deutscher Universitätsvlg Jun 2005, 2005
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Neuware - Die zentrale Bedeutung der Marke spiegelt sich in einem kaum mehr überschaubaren Angebot an Instrumenten zur Optimierung der Markenführung wider. Anita Zednik und Andreas Strebinger untersuchen 48 Marken-Modelle der wichtigsten Berater, Marktforschungsinstitute und Werbeagenturen im deutschsprachigen Raum. Eine Einteilung in die sechs Grundtypen 'Markenstrategie-Modelle', 'Markenwert-Modelle', 'Wertekongruenz-Modelle', 'Quantitative Marken-Positionierungsmodelle', 'Qualitative Marken-Positionierungsmodelle' und 'Marken-Kommunikationsmodelle' beruht auf einer quantitativen Analyse der Modell-Ziele und der von den Modellen verwendeten Datenbasis. Sie ermöglicht eine rasche und klare Orientierung am 'Markt der Marken-Modelle'. Die Modelle werden einzeln vorgestellt und kritisch gewürdigt. 240 pp. Deutsch. Bookseller Inventory # 9783835000636

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Synopsis:

Anita Zednik und Andreas Strebinger untersuchen 48 Marken-Modelle der wichtigsten im deutschsprachigen Raum tätigen Berater, Marktforschungsinstitute und Agenturen. Eine Einteilung in sechs Grundtypen gibt eine rasche Orientierung am "Markt der Marken-Modelle". Danach werden die 48 Modelle detailliert vorgestellt und kritisch gewürdigt.
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Title: Marken-Modelle der Praxis

Publisher: Deutscher Universitätsvlg Jun 2005

Publication Date: 2005

Binding: Taschenbuch

Book Condition: Neu

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