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Krankenkassenmarketing in Online-Communities: Eine Feasibility-Studie am Beispiel von studiVZ

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ISBN 10: 3834921459 / ISBN 13: 9783834921451
Published by Gabler, Betriebswirt.-Vlg 2010-01, 2010
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Title: Krankenkassenmarketing in Online-Communities...

Publisher: Gabler, Betriebswirt.-Vlg 2010-01

Publication Date: 2010

Book Condition: New

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Synopsis:

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From the Back Cover:

Seit der Einführung des Gesundheitsfonds im Januar 2009 hat sich der Wettbewerb zwischen den gesetzlichen Krankenkassen (GKV) intensiviert. Als Medium für innovative Marketingoptionen spielen Online-Communities eine wichtige Rolle, da sie insbesondere bei der jüngeren Bevölkerung einen hohen Bekanntheits- und Nutzungsgrad erreicht haben. Die Autorinnen der Studie untersuchen die Potenziale von Marketingmaßnahmen gesetzlicher Krankenkassen im Rahmen von Online-Communities mit Fokus auf studiVZ, dem deutschen Marktführer unter den virtuellen sozialen Netzwerken.

Die vorliegende Arbeit wurde mit dem Unikosmos-Marketing-Award 2009 ausgezeichnet.

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