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Integrierte Unternehmens- und Markenkommunikation

Manfred Bruhn

Published by Schäffer-Poeschel Verlag Okt 2014, 2014
ISBN 10: 3791033409 / ISBN 13: 9783791033402
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Bibliographic Details


Title: Integrierte Unternehmens- und ...

Publisher: Schäffer-Poeschel Verlag Okt 2014

Publication Date: 2014

Binding: Buch

Book Condition: Neu

Description:

Neuware - Klar kommunizieren Aufmerksamkeit gewinnen. In vielen Märkten drängt sich die Konkurrenz dicht an dicht. Wer seinem Produkt, seiner Marke, seinem Unternehmen in der Kakophonie von Zielgruppenansprachen erfolgreich Gehör verschaffen will, muss richtig kommunizieren können. Das Buch unterstützt Marketingverantwortliche bei der Analyse, Planung, Umsetzung und Kontrolle einer integrierten Kommunikation. Der Autor stellt die theoretischen Grundlagen und methodischen Konzepte vor und zeigt, worauf es in der Praxis ankommt. Mit rund 150 Schaubildern, vielen Beispielen, Erläuterungen und Definitionen sowie empirischen Befunden aus Deutschland, Österreich und der Schweiz. Die 6. Auflage wurde durchgehend aktualisiert und um die Einbindung von Web- 2.0 Themen, speziell Kommunikation mit Social Media, ergänzt. Außerdem neu: ein umfangreicher Teil mit ausführlichen Fallstudien der Integrierten Kommunikation mit Beispielen u.a. aus den Bereichen Bank und Finanzdienstleistung, Energieversorgungsunternehmen und Luftfahrt. 777 pp. Deutsch. Bookseller Inventory # 9783791033402

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