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Informationsbeschaffung im Fußballsponsoring

Robert Karl Wiegand

Published by AV Akademikerverlag Apr 2012, 2012
ISBN 10: 3639402766 / ISBN 13: 9783639402766
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Title: Informationsbeschaffung im Fußballsponsoring

Publisher: AV Akademikerverlag Apr 2012

Publication Date: 2012

Binding: Taschenbuch

Book Condition: Neu

Description:

Neuware - Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Im Sportsponsoring stehen die Zeichen seit Jahrzehnten auf Wachstum. Mit der steigenden Ausgabenentwicklung ist insbesondere in den vergangenen 15 Jahren auch ein qualitatives Wachstum verknüpft. Ein dichtes Netzwerk aus Agenturen und Forschungsinstituten versorgt den Markt mit Beratungsleistungen und Informationen. Sponsoringmaßnahmen sind für die werbungtreibende Industrie planbar geworden. Ein wichtiger Indikator für eine strategische Planung von Sponsorships ist der Grad der Beschaffung von Informationen. Diese Arbeit nimmt das Ausmaß der Informationsbeschaffung der Sponsoren der 1. und 2. Fußball-Bundesliga unter die Lupe. Dabei reduziert sich die Untersuchung nicht nur auf die wenigen Hauptsponsoren, sondern bezieht die Gesamtheit der Werbungtreibenden im deutschen Profifußball mit ein. Welche Art von Informationen werden von den Sponsoren beschafft Welche Informationsquellen werden genutzt Und, wie ist es zu erklären, dass manche Sponsoren mehr, andere weniger Informationen beschaffen Die Beantwortung dieser Fragen liefert Einblicke in das Sponsoringmanagement der Unternehmen und erlaubt Rückschlüsse in Bezug auf den Professionalisierungsgrad des Sponsorings in der Fußball-Bundesliga 240 pp. Deutsch. Bookseller Inventory # 9783639402766

About this title:

Synopsis: Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Im Sportsponsoring stehen die Zeichen seit Jahrzehnten auf Wachstum. Mit der steigenden Ausgabenentwicklung ist insbesondere in den vergangenen 15 Jahren auch ein qualitatives Wachstum verknüpft. Ein dichtes Netzwerk aus Agenturen und Forschungsinstituten versorgt den Markt mit Beratungsleistungen und Informationen. Sponsoringmaßnahmen sind für die werbungtreibende Industrie planbar geworden. Ein wichtiger Indikator für eine strategische Planung von Sponsorships ist der Grad der Beschaffung von Informationen. Diese Arbeit nimmt das Ausmaß der Informationsbeschaffung der Sponsoren der 1. und 2. Fußball-Bundesliga unter die Lupe. Dabei reduziert sich die Untersuchung nicht nur auf die wenigen Hauptsponsoren, sondern bezieht die Gesamtheit der Werbungtreibenden im deutschen Profifußball mit ein. Welche Art von Informationen werden von den Sponsoren beschafft? Welche Informationsquellen werden genutzt? Und, wie ist es zu erklären, dass manche Sponsoren mehr, andere weniger Informationen beschaffen? Die Beantwortung dieser Fragen liefert Einblicke in das Sponsoringmanagement der Unternehmen und erlaubt Rückschlüsse in Bezug auf den Professionalisierungsgrad des Sponsorings in der Fußball-Bundesliga

About the Author: Studium der Sportwissenschaft, Anglistik und Erziehungswissenschaftin Köln. Anschließend Promotion in den Fächern Sportökonomieund Soziologie an der Deutschen SporthochschuleKöln (DSHS). Bis 2004 Lehrbeauftragteran der DSHS im Bereich Sportökonomie.Derzeit Projektleiter Marketing beim SportrechtevermarkterSPORTFIVE.

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