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Handwerker handeln im Markt. Grundlagen eines handwerksspezifischen Marketing

Dorit Battermann

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ISBN 10: 3631324073 / ISBN 13: 9783631324073
Published by Peter Gmbh Lang Sep 1997, 1997
New Condition: Neu Soft cover
From Agrios-Buch (Bergisch Gladbach, Germany)

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Neuware - Wie können traditionell geprägte Handwerksbetriebe den gewandelten Marktbedingungen zukünftig erfolgreich begegnen, ohne ihre Identität zu verlieren Welcher konzeptionelle Rahmen fördert sowohl die notwendige Erweiterung der betrieblichen Handlungskompetenz als auch den Erhalt der handwerklichen Substanz Durch ein phänomenologisches Vorgehen begibt sich die Autorin in die Welt der Betriebsinhaber und Meister mit dem Ziel, zunächst deren Selbstkonzept, Marktverständnis und deren marktbezogene Handlungsmuster zu beschreiben und zu verstehen. Auf dieser Basis und aus der Gegenüberstellung mit grundlegenden marktlichen Entwicklungen entwirft sie die Idee einer Produktpartnerschaft zwischen Handwerker und Kunde, die als Rahmen eines handwerksspezifischen Marketing dient. 239 pp. Deutsch. Bookseller Inventory # 9783631324073

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Bibliographic Details

Title: Handwerker handeln im Markt. Grundlagen ...

Publisher: Peter Gmbh Lang Sep 1997

Publication Date: 1997

Binding: Taschenbuch

Book Condition:Neu

About this title

Synopsis:

Wie können traditionell geprägte Handwerksbetriebe den gewandelten Marktbedingungen zukünftig erfolgreich begegnen, ohne ihre Identität zu verlieren? Welcher konzeptionelle Rahmen fördert sowohl die notwendige Erweiterung der betrieblichen Handlungskompetenz als auch den Erhalt der handwerklichen Substanz? Durch ein phänomenologisches Vorgehen begibt sich die Autorin in die Welt der Betriebsinhaber und Meister mit dem Ziel, zunächst deren Selbstkonzept, Marktverständnis und deren marktbezogene Handlungsmuster zu beschreiben und zu verstehen. Auf dieser Basis und aus der Gegenüberstellung mit grundlegenden marktlichen Entwicklungen entwirft sie die Idee einer Produktpartnerschaft zwischen Handwerker und Kunde, die als Rahmen eines handwerksspezifischen Marketing dient.

About the Author:

Die Autorin: Dorit Battermann, 1968 in Hannover geboren, studierte Betriebswirtschaftslehre an der Universität Göttingen. Von 1993 bis 1996 arbeitete sie in einem Bundesforschungsprojekt zum Thema «Marketingweiterbildungen für Handwerksbetriebe». 1997 Promotion an der Universität Gesamthochschule Kassel, seitdem ist sie in der Entwicklungszusammenarbeit im Bereich der Kleingewerbeförderung in Nepal tätig.

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