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Handbuch Zielgruppenmanagement

Stephan Duttenhöfer

Published by Knapp Fritz Gmbh Mai 2009, 2009
ISBN 10: 3831408270 / ISBN 13: 9783831408276
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Bibliographic Details


Title: Handbuch Zielgruppenmanagement

Publisher: Knapp Fritz Gmbh Mai 2009

Publication Date: 2009

Binding: Buch

Book Condition: Neu

Description:

Neuware - Unabdingbare Voraussetzung für betriebswirtschaftlich sinnvolles und somit erfolgreiches Agieren im klassischen Marketing und insbesondere in Vertrieb und Kommunikation gegenüber Kunden, ist die Zielgruppensegmentierung. Das gilt für die Finanzbranche in gleicher Weise wie für jeden anderen Wirtschaftszweig. Schon die Auswahl der Zielgruppensegmente unterliegt bei jedem Finanzdienstleister einer anderen Systematik. Je nach Positionierung im Markt, nach Reichweite, Kompetenz und wirtschaftlicher Zieldefinition werden die Zielgruppen sehr differenziert oder eher umfassend definiert. Kriterien können Alter, Beruf oder Einkommen sein, aber auch Einstellungen und Wertorientierungen, der angenommene Bedarf oder der Mix an Kommunikations- und Interaktionskanälen, über die eigene wie fremde Kunden erreicht werden. Die unterschiedlichen Bedürfnisse der Kunden erfordern immer auch darauf zugeschnittene Kommunikationsansätze und Vertriebsaktivitäten. Geschrieben von Praktikern aus Marketing, Personal und Vertrieb, aber auch von Wissenschaftlern und Unternehmensberatern, bietet das Handbuch ein breites Spektrum an Erfahrungen im Zielgruppenmanagement und eine Fülle von Umsetzungsideen für direkte Vertriebs- und Kommunikationsmaßnahmen. 488 pp. Deutsch. Bookseller Inventory # 9783831408276

About this title:

Synopsis: Unabdingbare Voraussetzung für betriebswirtschaftlich sinnvolles und somit erfolgreiches Agieren im klassischen Marketing und insbesondere in Vertrieb und Kommunikation gegenüber Kunden, ist die Zielgruppensegmentierung. Das gilt für die Finanzbranche in gleicher Weise wie für jeden anderen Wirtschaftszweig.Schon die Auswahl der Zielgruppensegmente unterliegt bei jedem Finanzdienstleister einer anderen Systematik. Je nach Positionierung im Markt, nach Reichweite, Kompetenz und wirtschaftlicher Zieldefinition werden die Zielgruppen sehr differenziert oder eher umfassend definiert. Kriterien können Alter, Beruf oder Einkommen sein, aber auch Einstellungen und Wertorientierungen, der angenommene Bedarf oder der Mix an Kommunikations- und Interaktionskanälen, über die eigene wie fremde Kunden erreicht werden. Die unterschiedlichen Bedürfnisse der Kunden erfordern immer auch darauf zugeschnittene Kommunikationsansätze und Vertriebsaktivitäten. Geschrieben von Praktikern aus Marketing, Personal und Vertrieb, aber auch von Wissenschaftlern und Unternehmensberatern, bietet das Handbuch ein breites Spektrum an Erfahrungen im Zielgruppenmanagement und eine Fülle von Umsetzungsideen für direkte Vertriebs- und Kommunikationsmaßnahmen.

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