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Guerilla: Konzeption und Entwurf einer Kampagne für eine Jugend-Marke unter besonderer Berücksichtigung unkonventioneller Kommunikationsmaßnahmen (German Edition)

Stephanie Schotte

ISBN 10: 3838102185 / ISBN 13: 9783838102184
Published by Suedwestdeutscher Verlag fuer Hochschulschriften, 2009
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Title: Guerilla: Konzeption und Entwurf einer ...

Publisher: Suedwestdeutscher Verlag fuer Hochschulschriften

Publication Date: 2009

Binding: Paperback

Book Condition:Good

About this title

Synopsis:

Im Werbedschungel, wo jeder jeden anschreit, besteht die Herausforderung darin, aufzufallen, ohne den Konsumenten mit klassischen Werbereizen zu überfluten. Auch die junge Zielgruppe ist einer Vielzahl von Werbereizen ausgesetzt. Nichts ist bei Jugendlichen und jungen Erwachsenen unbeliebter als eintönige, langweilige Werbung. Dieser Herausforderung müssen sich Jugend-Marken stellen. Es ist innovative und kreative Werbung gefragt, um Aufmerksamkeit zu erlangen: Und hier kommen unkonventionelle Kommunikationsmaßnahmen ins Spiel. In dieser Arbeit wird Guerilla Marketing ganzheitlich in der Kommunikation betrachtet, anhand vieler Praxisbeispiele systematisiert und auf Eignung für Jugend-Marken geprüft. Das praktische Beispiel der Jugend-Marke Forvert zeigt, wie Guerilla Marketing als Element der Kommunikation konzeptionell und gestalterisch in eine Kampagne integriert werden kann.

About the Author:

Stephanie Schotte, Bachelor of Arts in Media Design: Studium Mediendesign an der Rheinischen Fachhochschule Köln; Aufbaustudium Konzeption in der Live-Kommunikation am Treibhaus 0.8 mit Agentur-Volontariat bei facts+fiction GmbH, Köln

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