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Genderspezifische Aspekte im Marketing

Julia Neuböck

ISBN 10: 363927380X / ISBN 13: 9783639273809
Published by VDM Verlag Jul 2010, 2010
New Condition: Neu Taschenbuch
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Neuware - Zukunftsforscher rufen das 'Jahrhundert der Frauen' aus, denn der globale Megatrend heißt 'Female Power'. Gendermarketing wird zukünftig nicht mehr nur in der Theorie behandelt werden, sondern wird ganz gezielt in die Marketingpraxis einziehen. Die Wirtschaft ist heute schon weiblich, nur das Denken noch nicht und das muss nachhaltig geändert werden. Da dieses Thema im deutschsprachigen Raum bisher sehr selten abgehandelt wurde, zielt dieses Buch darauf ab, einen Ansatz für frauengerichtetes Marketing zu formulieren wobei ein besonderer Fokus auf zielgerichtete Werbung und deren Einfluss auf das Konsumverhalten von Frauen gelegt wird. Wenn Frauen und ihre Bedürfnisse von Unternehmen wahrgenommen werden ist es möglich, sie in ihrem Konsumverhalten zu beeinflussen und sie als loyale Kundinnen dauerhaft zu gewinnen. Dieses Buch richtet sich an Entscheidungsträger im Marketing, Wirtschaftswissenschafter, Genderforscher sowie an all jene die sich für Marketingtrends der Zukunft interessieren. 156 pp. Deutsch. Bookseller Inventory # 9783639273809

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Bibliographic Details

Title: Genderspezifische Aspekte im Marketing

Publisher: VDM Verlag Jul 2010

Publication Date: 2010

Binding: Taschenbuch

Book Condition:Neu

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Synopsis:

Zukunftsforscher rufen das "Jahrhundert der Frauen" aus, denn der globale Megatrend heißt "Female Power". Gendermarketing wird zukünftig nicht mehr nur in der Theorie behandelt werden, sondern wird ganz gezielt in die Marketingpraxis einziehen. Die Wirtschaft ist heute schon weiblich, nur das Denken noch nicht und das muss nachhaltig geändert werden. Da dieses Thema im deutschsprachigen Raum bisher sehr selten abgehandelt wurde, zielt dieses Buch darauf ab, einen Ansatz für frauengerichtetes Marketing zu formulieren wobei ein besonderer Fokus auf zielgerichtete Werbung und deren Einfluss auf das Konsumverhalten von Frauen gelegt wird. Wenn Frauen und ihre Bedürfnisse von Unternehmen wahrgenommen werden ist es möglich, sie in ihrem Konsumverhalten zu beeinflussen und sie als loyale Kundinnen dauerhaft zu gewinnen. Dieses Buch richtet sich an Entscheidungsträger im Marketing, Wirtschaftswissenschafter, Genderforscher sowie an all jene die sich für Marketingtrends der Zukunft interessieren.

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