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Eventmarketing im Rahmen der Imagebildung

Sarah Moser

Published by VDM Verlag Apr 2011, 2011
ISBN 10: 3639322959 / ISBN 13: 9783639322958
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Title: Eventmarketing im Rahmen der Imagebildung

Publisher: VDM Verlag Apr 2011

Publication Date: 2011

Binding: Taschenbuch

Book Condition: Neu

Description:

Neuware - Die Bachlorarbeit beschäftigt sich mit der Anwendung der theoretischen Modelle von Nufer und Drengner zur Imagebildung durch das kommunikationspolitische Instrument Eventmarketing auf ein selbst-konzipiertes Event für den Premiumautomobilhersteller Mercedes-Benz. Ziel dieser Arbeit ist es, die Anwendbarkeit der Theorien zu überprüfen, Schwächen heraus zu finden und Anpassungsvorschläge zu machen. Hier sei angemerkt, dass von einem einstellungs-orientierten Imagebegriff ausgegangen wird, welcher durch das Eventmarketing auf Grund der erlebnisbasierten Gestaltung von Konnotationen und Denotationen, gebildet werden kann. Im Laufe der Arbeit erfolgt die Konzeption des Events unter Berücksichtigung der theoretischen Erkenntnisse von Nufer und Drengner, sowie dem allgemeinen Planungsprozess eines Marketing-Events. Neben der Analyse der Ausgangssituation von Mercedes-Benz, werden abschließend die praktischen Methoden der Imagemessung vorgestellt, um einen umfangreichen Einblick in die Thematik zu geben. Am Ende der Arbeit werden Anpassungsvorschläge an die Modelle der beiden Wissenschaftler gemacht und die Stellung des Images auf den heutigen Märkten herausgearbeitet. 108 pp. Deutsch. Bookseller Inventory # 9783639322958

About this title:

Synopsis: Die Bachlorarbeit beschäftigt sich mit der Anwendung der theoretischen Modelle von Nufer und Drengner zur Imagebildung durch das kommunikationspolitische Instrument Eventmarketing auf ein selbst-konzipiertes Event für den Premiumautomobilhersteller Mercedes-Benz. Ziel dieser Arbeit ist es, die Anwendbarkeit der Theorien zu überprüfen, Schwächen heraus zu finden und Anpassungsvorschläge zu machen. Hier sei angemerkt, dass von einem einstellungs-orientierten Imagebegriff ausgegangen wird, welcher durch das Eventmarketing auf Grund der erlebnisbasierten Gestaltung von Konnotationen und Denotationen, gebildet werden kann. Im Laufe der Arbeit erfolgt die Konzeption des Events unter Berücksichtigung der theoretischen Erkenntnisse von Nufer und Drengner, sowie dem allgemeinen Planungsprozess eines Marketing-Events. Neben der Analyse der Ausgangssituation von Mercedes-Benz, werden abschließend die praktischen Methoden der Imagemessung vorgestellt, um einen umfangreichen Einblick in die Thematik zu geben. Am Ende der Arbeit werden Anpassungsvorschläge an die Modelle der beiden Wissenschaftler gemacht und die Stellung des Images auf den heutigen Märkten herausgearbeitet.

About the Author: B.A. Angewandte Medienwirtschaft, Hochschule Fresenius Köln in Kooperation mit der Hochschule Mittweida von 03/2007 - 02/2010, M.A. Strategic Marketing Management, International School of Management, Dortmund von 09/2010 - 09/2012

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