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Effiziente Gestaltung frauenspezifischer Werbung

Martina Schütz

ISBN 10: 3639103572 / ISBN 13: 9783639103571
Published by VDM Verlag Dez 2008, 2008
New Condition: Neu Soft cover
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Neuware - Auf Grund des Wandels der Zeit wollen viele junge Frauen nicht mehr traditionelle Rollenbilder übernehmen. Die weibliche Bevölkerung ist durch ihre finanzielle Unabhängigkeit eine interessante Zielgruppe mit hoher Kaufkraft für Unternehmen geworden. Werbung richtet sich an eine breite Bevölkerungsschicht, jedoch sind Konsumentinnen äußerst anspruchsvoll und stellen beim Kauf von Produkten hohe Anforderungen. Aus diesem Grund muss Werbung entsprechend gestaltet werden. Welche Elemente muss klassische Werbung für die Zielgruppe Frau enthalten, damit Frauen diese Werbung wahrnehmen und schlussendlich die beworbenen Produkte kaufen Die Autorin Martina Schütz gibt einen umfassenden Einblick in die Einflussfaktoren des Kaufentscheidungsprozesses und beschreibt klassische Werbeformen. Weiters werden Gestaltungsmöglichkeiten von frauenspezifischer Werbung aufgezeigt, welche durch Gruppeninterviews empirisch dargestellt sind. Dieses Buch bietet Unternehmern und Marketing-Verantwortlichen eine Hilfestellung um frauenspezifische Werbung effizient zu gestalten und liefert wertvolle Erkenntnisse für Marketinginteressierte aller Branchen. 112 pp. Deutsch. Bookseller Inventory # 9783639103571

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Bibliographic Details

Title: Effiziente Gestaltung frauenspezifischer ...

Publisher: VDM Verlag Dez 2008

Publication Date: 2008

Binding: Taschenbuch

Book Condition:Neu

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Synopsis:

Auf Grund des Wandels der Zeit wollen viele junge Frauen nicht mehr traditionelle Rollenbilder übernehmen. Die weibliche Bevölkerung ist durch ihre finanzielle Unabhängigkeit eine interessante Zielgruppe mit hoher Kaufkraft für Unternehmen geworden. Werbung richtet sich an eine breite Bevölkerungsschicht, jedoch sind Konsumentinnen äußerst anspruchsvoll und stellen beim Kauf von Produkten hohe Anforderungen. Aus diesem Grund muss Werbung entsprechend gestaltet werden. Welche Elemente muss klassische Werbung für die Zielgruppe Frau enthalten, damit Frauen diese Werbung wahrnehmen und schlussendlich die beworbenen Produkte kaufen? Die Autorin Martina Schütz gibt einen umfassenden Einblick in die Einflussfaktoren des Kaufentscheidungsprozesses und beschreibt klassische Werbeformen. Weiters werden Gestaltungsmöglichkeiten von frauenspezifischer Werbung aufgezeigt, welche durch Gruppeninterviews empirisch dargestellt sind. Dieses Buch bietet Unternehmern und Marketing-Verantwortlichen eine Hilfestellung um frauenspezifische Werbung effizient zu gestalten und liefert wertvolle Erkenntnisse für Marketinginteressierte aller Branchen.

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Studium Unternehmensführung und E- Business Management an der IMC Fachhochschule Krems

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