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Differenzierung im Online-Handel aus Konsumentenperspektive

Julian Kellner

ISBN 10: 3954047721 / ISBN 13: 9783954047727
Published by Cuvillier Verlag Apr 2015, 2015
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Neuware - Differenzierungsstrategien gewinnenim Online-Handel durch die zunehmende Verschärfung des Wettbewerbs eine besondere Bedeutung. Die Dissertation untersucht im Rahmen von drei Studien die Differenzierung im Online-Handel aus Perspektive der Konsumenten. Im Mittelpunkt steht dabei die Analyse von Wahrnehmungs- und Nutzenstrukturen am Beispiel des Online-Handels mit Bekleidung.Konkret adressiert die Arbeit die zentralen Fragestellungen, inwiefern Konsumenten eine Differenzierung im Online-Handel wahrnehmen, welche spezifischen Online-Händler-Attribute aus Perspektive der Konsumenten eine Differenzierungsrelevanz besitzen und welche Wertschätzung Konsumenten differenzierungsrelevanten Attributen beimessen. Das konsumentenorientierte Verständnis ist von zentraler Bedeutung, da die Wahrnehmung und die Wertschätzung durch den Konsumenten Grundlage für den Erfolg der Differenzierung sind. Aus Managementperspektive kann ein Verständnis der Sichtweise der Konsumenten insbesondere der optimierten Gestaltung von Differenzierungsstrategien dienen. 272 pp. Deutsch. Bookseller Inventory # 9783954047727

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Bibliographic Details

Title: Differenzierung im Online-Handel aus ...

Publisher: Cuvillier Verlag Apr 2015

Publication Date: 2015

Binding: Taschenbuch

Book Condition: Neu

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