Corporate Brand Management: Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen (German Edition)
Springer Gabler
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Bibliographic Details
Title: Corporate Brand Management: Marken als Anker...
Publisher: Springer Gabler
Publication Date: 2014
Binding: Hardcover
Book Condition: Good
Edition: 3.
About this title
Die Autoren zeigen, wie Unternehmen ein wirksames und wertschöpfendes Corporate Brand Management als marktorientiertes Führungskonzept etablieren können. Im Mittelpunkt steht dabei die Entwicklung, Gestaltung und Umsetzung der Beziehung zwischen der Unternehmensmarke und ihren Kunden, Mitarbeitern, Shareholdern, Stakeholdern sowie den Produkt- und Familienmarken. Das Führungskonzept wird anhand zahlreicher Praxisbeispiele illustriert. Die 2. Auflage wurde aktualisiert und ergänzt.
Review:"Besonders erfreulich ist, wie sich die Einzelbeiträge [...] wie aus einem Guss zu einem stringenten Gesamtbild formen." transfer - Werbeforschung & Praxis, 03/2004
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