Corporate Brand Management: Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen (German Edition)

Springer Gabler

ISBN 10: 3834934461 / ISBN 13: 9783834934468

Published by Springer Gabler, 2014

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Bibliographic Details

Title: Corporate Brand Management: Marken als Anker...

Publisher: Springer Gabler

Publication Date: 2014

Binding: Hardcover

Book Condition: Good

Edition: 3.

About this title

Synopsis:

Die Autoren zeigen, wie Unternehmen ein wirksames und wertschöpfendes Corporate Brand Management als marktorientiertes Führungskonzept etablieren können. Im Mittelpunkt steht dabei die Entwicklung, Gestaltung und Umsetzung der Beziehung zwischen der Unternehmensmarke und ihren Kunden, Mitarbeitern, Shareholdern, Stakeholdern sowie den Produkt- und Familienmarken. Das Führungskonzept wird anhand zahlreicher Praxisbeispiele illustriert. Die 2. Auflage wurde aktualisiert und ergänzt.

Review:

"Besonders erfreulich ist, wie sich die Einzelbeiträge [...] wie aus einem Guss zu einem stringenten Gesamtbild formen." transfer - Werbeforschung & Praxis, 03/2004