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Blickregistrierungsverfahren in der Werbeforschung

Nicolas Stadtelmeyer

Published by VDM Verlag Dr. Müller E.K. Okt 2013, 2013
ISBN 10: 3639033957 / ISBN 13: 9783639033953
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Title: Blickregistrierungsverfahren in der ...

Publisher: VDM Verlag Dr. Müller E.K. Okt 2013

Publication Date: 2013

Binding: Taschenbuch

Book Condition: Neu

Description:

Neuware - Aufgrund der horrenden Summen, die jährlich in Werbunginvestiert werden, rückt die Bedeutung der Werbeerfolgskontrollezunehmend in den Mittelpunkt der Werbewirtschaft. Dabei ist zubeobachten, dass Marktforscher zunehmend auf apparative Verfahrenzurückgreifen. Man erhofft sich durch den Einsatz vonBlickregistrierungsverfahren einen Blick in das Hirn desVerbrauchers. Eine nähere Analyse der Stärken, Schwächen undEinsatzgebiete dieser Erhebungsmethode zeigt allerdings, dassBlickregistrierungsverfahren nur bedingt in der Lage sind,Werbewirkung zu erklären. Durch den Einsatz vonBlickregistrierungsverfahren können keinen Aussagen getroffenwerden, die über die reine Wahrnehmung hinaus gehen. Die Leistungvon Blickregistrierungsverfahren liegt folglich darin, den Prozessdes Betrachtens einer Werbevorlage direkt zu beobachten und zuüberprüfen, wie einzelne Werbeelemente betrachtet werden. Was beimBetrachten einer Vorlage allerdings wirklich im Kopf einesProbanden passiert, können auch Blickregistrierungsverfahren nichterklären. 52 pp. Deutsch. Bookseller Inventory # 9783639033953

About this title:

Synopsis: Aufgrund der horrenden Summen, die jährlich in Werbung investiert werden, rückt die Bedeutung der Werbeerfolgskontrolle zunehmend in den Mittelpunkt der Werbewirtschaft. Dabei ist zu beobachten, dass Marktforscher zunehmend auf apparative Verfahren zurückgreifen. Man erhofft sich durch den Einsatz von Blickregistrierungsverfahren einen Blick in das Hirn des Verbrauchers. Eine nähere Analyse der Stärken, Schwächen und Einsatzgebiete dieser Erhebungsmethode zeigt allerdings, dass Blickregistrierungsverfahren nur bedingt in der Lage sind, Werbewirkung zu erklären. Durch den Einsatz von Blickregistrierungsverfahren können keinen Aussagen getroffen werden, die über die reine Wahrnehmung hinaus gehen. Die Leistung von Blickregistrierungsverfahren liegt folglich darin, den Prozess des Betrachtens einer Werbevorlage direkt zu beobachten und zu überprüfen, wie einzelne Werbeelemente betrachtet werden. Was beim Betrachten einer Vorlage allerdings wirklich im Kopf eines Probanden passiert, können auch Blickregistrierungsverfahren nicht erklären.

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