B2B-Kommunikation

Juliane Apel

Published by VDM Verlag Dr. Müller E.K. Okt 2013, 2013
ISBN 10: 3639028422 / ISBN 13: 9783639028423
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Neuware - Elektronik-Hersteller kommunizieren klassische Endkonsumenten-Produkte wie MP3-Player, Konsolen oder Notebooks schon lange nicht mehr als rein technisches Nutzgerät. Beispiele sind die Kampagnen für den iPod von Apple oder die WII von Nintendo, die neben ihrem funktionalen Nutzen über umfassende Imageanzeigen als Lifestyle-Produkt kommuniziert und verkauft werden. Bei professionellen Elektronik-Produkten wie Studiokameras oder Soundsystemen, die nicht an Endkonsumenten sondern an Unternehmen oder Institutionen (z. B. ein Produktionsstudio, eine Universität) vertrieben werden, stellen Marken bislang nicht das dominante Kaufkriterium dar. Diese Arbeit untersucht zunächst grundlegend das Themenfeld der B2B-Kommunikation. Der sich anschließende empirische Teil umfasst eine qualitative Expertenbefragung mit Agenturvertretern, die an der Entwicklung von Kommunikationsstrategien im B2B-Bereich beteiligt sind. Aus ihren Aussagen werden weitere Aspekte über aktuelle Kommunikationstrends entnommen, als auch Anknüpfungspunkte für die Identifizierung bestehender Schwierigkeiten bei der Implementierung innovativer Kommunikationsstrategien im B2B-Bereich extrahiert. 116 pp. Deutsch. Bookseller Inventory #

About this title:

Synopsis: Elektronik-Hersteller kommunizieren klassische Endkonsumenten-Produkte wie MP3-Player, Konsolen oder Notebooks schon lange nicht mehr als rein technisches Nutzgerät. Beispiele sind die Kampagnen für den iPod von Apple oder die WII von Nintendo, die neben ihrem funktionalen Nutzen über umfassende Imageanzeigen als Lifestyle-Produkt kommuniziert und verkauft werden.Bei professionellen Elektronik-Produkten wie Studiokameras oder Soundsystemen, die nicht an Endkonsumenten sondern an Unternehmen oder Institutionen (z. B. ein Produktionsstudio, eine Universität) vertrieben werden, stellen Marken bislang nicht das dominante Kaufkriterium dar. Diese Arbeit untersucht zunächst grundlegend das Themenfeld der B2B-Kommunikation. Der sich anschließende empirische Teil umfasst eine qualitative Expertenbefragung mit Agenturvertretern, die an der Entwicklung von Kommunikationsstrategien im B2B-Bereich beteiligt sind. Aus ihren Aussagen werden weitere Aspekte über aktuelle Kommunikationstrends entnommen, als auch Anknüpfungspunkte für die Identifizierung bestehender Schwierigkeiten bei der Implementierung innovativer Kommunikationsstrategien im B2B-Bereich extrahiert.

About the Author: Juliane Apel, Diplom-Designerin (FH), Master of Arts in Multimedialer Kommunikation

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Bibliographic Details

Title: B2B-Kommunikation
Publisher: VDM Verlag Dr. Müller E.K. Okt 2013
Publication Date: 2013
Binding: Taschenbuch
Book Condition: Neu

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1.

Dorothea Lévy-Hillerich
ISBN 10: 3464213234 ISBN 13: 9783464213230
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Volker Eismann
ISBN 10: 3060203091 ISBN 13: 9783060203093
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Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA
ISBN 10: 3956011007 ISBN 13: 9783956011009
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Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA
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Dalfen *, Joachim:
Published by A, F. Berger u. Söhne Gesellschaft mbH im Auftrag d. Universität Graz u. Salzburg Institut für Klassische Philologie, (1994)
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Book Description A, F. Berger u. Söhne Gesellschaft mbH im Auftrag d. Universität Graz u. Salzburg Institut für Klassische Philologie, 1994. Book Condition: Gut. * mit Widmungen von Joachim Dalfen (2 x), Siegfried Jäkel, Stefan Rebenich u. Hans Jürgen Tschiedel +++++WIR VERSENDEN BÜCHER AB 20 € NUR MIT EINSCHREIBEN ODER PER DHL MIT SENDUNGSVERFOLGUNG // ZAHLUNG MIT KREDITKARTE/PAYPAL WILLKOMMEN+++++ Sprache: Deutsch Gewicht in Gramm: 210 Versch.Gr.- 8° u. 8°, Or.-(Hell-Creme)-LeichtKarton.-oder Papier-Heft. Gut erhalten. Erstauflage der Sonderdruck - Extrakt - Extraits - Estratto. Bookseller Inventory # 17633

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Eismann, Volker
Published by Cornelsen Verlag, Berlin (2006)
ISBN 10: 3060202621 ISBN 13: 9783060202621
Used Softcover Quantity Available: 1
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Book Description Cornelsen Verlag, Berlin, 2006. Textband ohne CD. 68 Seiten. OKart. Ordnungsgemäß aus dem Bundessprachenamt ausgesondertes Exemplar (Stempel, Rückenschild). Guter Zustand. Size: 26 x 19. Bookseller Inventory # 125242

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Eismann, Volker
Published by Cornelsen Verlag, Berlin (2006)
ISBN 10: 306020263X ISBN 13: 9783060202638
Used Softcover Quantity Available: 1
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Bernhard Kiewel Rare Books
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Book Description Cornelsen Verlag, Berlin, 2006. 72 Seiten. Ohne die CD. OKart. Ordnungsgemäß aus dem Bundessprachenamt ausgesondertes Exemplar (Stempel, Rückenschild). Guter Zustand. Size: 26 x 20. Bookseller Inventory # 131362

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Eismann, Volker
Published by Cornelsen Verlag, Berlin (2006)
ISBN 10: 3060202648 ISBN 13: 9783060202645
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Bernhard Kiewel Rare Books
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Book Description Cornelsen Verlag, Berlin, 2006. 72 Seiten. Ohne die CD. OKart. Ordnungsgemäß aus dem Bundessprachenamt ausgesondertes Exemplar (Stempel, Rückenschild). Guter Zustand. Size: 26 x 20. Bookseller Inventory # 131363

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ISBN 10: 3503060804 ISBN 13: 9783503060801
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ISBN 10: 3503060804 ISBN 13: 9783503060801
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