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Ambush Marketing im Sport

Gerd Nufer

ISBN 10: 3503126295 / ISBN 13: 9783503126293
Published by Erich Verlag Schmidt Jun 2010, 2010
New Condition: Neu Taschenbuch
From Agrios-Buch (Bergisch Gladbach, Germany)

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Neuware - Vor dem Hintergrund enormer Kosten im Sportsponsoring setzen Unternehmen verstärkt auf Ambush Marketing. Dabei wird in der Unternehmenskommunikation die mediale Aufmerksamkeit von Sport-Events genutzt, ohne jedoch Vermarktungsrechte hierfür erworben zu haben. Der Grat zwischen innovativer Kommunikationspolitik und der Verletzung von Sponsorenrechten ist dabei äußerst schmal. Gerd Nufer stellt in diesem Buch sowohl die Sicht der Veranstalter und offiziellen Sponsoren von Sport-Events als auch die Perspektive der Ambusher vor. Die Leser erfahren unter anderem, - welche Strategien und Erscheinungsformen des Ambush Marketing existieren, - wie Ambush Marketing wirkt, - wie man sich vor Ambush-Marketing-Aktionen schützen kann und - wann Ambusher Rechte verletzen. Komplexe Sachverhalte werden verständlich erläutert und durch zahlreiche Beispiele veranschaulicht. 362 pp. Deutsch. Bookseller Inventory # 9783503126293

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Bibliographic Details

Title: Ambush Marketing im Sport

Publisher: Erich Verlag Schmidt Jun 2010

Publication Date: 2010

Binding: Taschenbuch

Book Condition:Neu

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Synopsis:

Vor dem Hintergrund enormer Kosten im Sportsponsoring setzen Unternehmen verstärkt auf Ambush Marketing. Dabei wird in der Unternehmenskommunikation die mediale Aufmerksamkeit von Sport-Events genutzt, ohne jedoch Vermarktungsrechte hierfür erworben zu haben. Der Grat zwischen innovativer Kommunikationspolitik und der Verletzung von Sponsorenrechten ist dabei äußerst schmal. Gerd Nufer stellt in diesem Buch sowohl die Sicht der Veranstalter und offiziellen Sponsoren von Sport-Events als auch die Perspektive der Ambusher vor. Die Leser erfahren u. a., - welche Strategien und Erscheinungsformen des Ambush Marketing existieren, - wie Ambush Marketing wirkt, - wie man sich vor Ambush-Marketing-Aktionen schützen kann und - wann Ambusher Rechte verletzen. Komplexe Sachverhalte werden verständlich erläutert und durch zahlreiche Beispiele veranschaulicht.

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