Efekt kraju przeznaczenia eksportu - Softcover

Luong, Tuan Anh; Li, Shenyu; Huang, Rong

Softcover

ISBN 10: 6206806626 ISBN 13: 9786206806622

Publisher: Wydawnictwo Nasza Wiedza, 2025

Synopsis

Niniejsze badanie wprowadza nową koncepcję marketingu międzynarodowego: efekt kraju przeznaczenia eksportu (COED) na poziomie konsumenta. Wyniki tego badania pokazują, że COED wpływa na ocenę jakości, preferencje i zamiar zakupu produktu wytwarzanego w kraju, ale dostępnego zarówno w kraju, jak i za granicą. W szczególności, wiedza konsumentów o produkcie negatywnie moderuje wpływ COED na ocenę jakości samochodu i mebli mahoniowych. Odkrycie to jest podobne do efektu aureoli w literaturze dotyczącej kraju pochodzenia (COO). Ponadto różne miejsca docelowe eksportu mają różny wpływ na preferencje konsumentów i zamiar zakupu. W przeciwieństwie do badań w literaturze dotyczącej COO, niniejsze badanie pokazuje, że nacjonalizm i internacjonalizm są pozytywnie powiązane z zamiarem zakupu eksportowanego produktu. Patriotyzm jest jednak negatywnie powiązany z zamiarem zakupu eksportowanego produktu przez konsumenta.

Edition details

• Publisher: Wydawnictwo Nasza Wiedza
• Publication date: 2025
• Language: Polish
• ISBN 10: 6206806626
• ISBN 13: 9786206806622
• Binding: Paperback
• Number of pages: 52