Was bleibt: Wie die richtige Story Ihre Werbung unwiderstehlich macht

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9783446413245: Was bleibt: Wie die richtige Story Ihre Werbung unwiderstehlich macht
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1.

Heath, Chip, Heath, Dan
Published by Hanser, München (2008)
ISBN 10: 3446413243 ISBN 13: 9783446413245
Used Quantity Available: 1
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Alzheimer Bücherwald Projekt
(Gelnhausen, Germany)
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Book Description Hanser, München, 2008. GELEGENHEIT Neuwertiges Exemplar aus Ladenauflösung: Hardcover gebunden mit makellosem Schutzumschlag, 325 Seiten. Seller Inventory # 11041808klschr

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2.

Chip Heath; Dan Heath
Published by Hanser, Carl Gmbh + Co. (2008)
ISBN 10: 3446413243 ISBN 13: 9783446413245
Used Hardcover Quantity Available: 3
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medimops
(Berlin, Germany)
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Book Description Hanser, Carl Gmbh + Co., 2008. Befriedigend/Good: Durchschnittlich erhaltenes Buch bzw. Schutzumschlag mit Gebrauchsspuren, aber vollständigen Seiten. / Describes the average WORN book or dust jacket that has all the pages present. Seller Inventory # M03446413243-G

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3.

Chip Heath; Dan Heath
ISBN 10: 3446413243 ISBN 13: 9783446413245
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4.

Chip Heath; Dan Heath
ISBN 10: 3446413243 ISBN 13: 9783446413245
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5.

Chip Heath; Dan Heath
ISBN 10: 3446413243 ISBN 13: 9783446413245
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6.

Chip Heath (Autor), Dan Heath (Autor)
Published by Carl Hanser Verlag GmbH & Co. KG, Carl Hanser Verlag GmbH & Co. KG (2008)
ISBN 10: 3446413243 ISBN 13: 9783446413245
Used Hardcover Quantity Available: 1
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Book Description Carl Hanser Verlag GmbH & Co. KG, Carl Hanser Verlag GmbH & Co. KG, 2008. Hardcover. Condition: gut. 2008. Gerüchte verbreiten sich wie ein Lauffeuer, Märchen werden von Generation zu Generation weitererzählt, Verschwörungstheorien sterben nie. Und das alles ohne Werbung.Was macht diese Geschichten so unwiderstehlich, dass sie unsere Herzen im Fluge erobern? Und warum finden wir die Hochglanzwerbung cleverer Marketing-Strategen oft zum Gähnen langweilig?Neue psychologische Forschungen zeigen: 6 Prinzipien entscheiden darüber, was uns im Gedächtnis bleibt und was nicht: Sagen Sie's einfach. Verblüffen Sie durch Unerwartetes. Werden Sie konkret. Bleiben Sie glaubwürdig. Zielen Sie auf das Gefühl. Erzählen Sie Geschichten.Das Buch bringt zahlreiche Beispiele aus ganz unterschiedlichen Bereichen, die das verdeutlichen: politische Reden, Werbung, Internet-Texte. Diese Texte werden gnadenlos analysiert, ihre Schwächen werden bloßgelegt - und vor allem wird gezeigt, wie man sie konkret verbessert. Chip Heath ist Professor für Organizational Behavior an der Graduate School of Business der Stanford University. Er lebt in Los Gatos, Kalifornien. Dan Heath ist Unternehmensberater. Er war an der Harvard Business School wissenschaftlich tätig und ist Mitgründer von Thinkwell, einem innovativen Unternehmen, das auf multimediale Lehrbücher spezialisiert ist. Er lebt in Raleigh, North Carolina. Pressestimmen: "'Was bleibt' hebt sich angenehm von der Werberliteratur ab, die im eigenen Saft der Branche schmort und die immergleichen Vorbildunternehmen präsentiert. Bei den Heath-Brüdern stammen die Vorbilder auch aus Universitäten und der Politik.[] Was die Heath-Brüder so unwiderstehlich macht, ist ihre Mischung - und dass sie ihre eigenen Regeln konsequent angewendet haben. Genau deshalb bleibt ihr Buch hängen." Financial Times Deutschland "Das Buch steckt randvoll mit Geschichten und Beispielen, die so ausgewählt sind, dass ich sie für gut übertragbar auf viele andere Situationen und Branchen halte. Das Buch ist so lang, dass ich nichts vermisse und so kompakt, dass ich nichts weglassen könnte. Trotz eher kubischer Form handelt es sich beim Rezensionsobjekt also um eine absolut runde Sache." bblogs Sechs Kriterien entscheiden, ob Ihre Rede, Präsentation, Website im Gedächtnis bleibt. Millionen werden täglich für Werbung ausgegeben. Vieles davon nutzlos. Manchmal erinnert man sich vielleicht noch an den Werbespot, weiß aber nicht mehr, für welches Produkt er warb. Mit Reden und Präsentationen ist es ähnlich. Auch wenn der Vortrag gut und unterhaltsam war - was wird tatsächlich nach zehn Minuten erinnert? Was bleibt? Gut wäre es doch, wenn man wüsste, welche Kriterien eine Botschaft erfüllen muss, damit sie beim Zuhörer wirklich haften bleibt. Dazu ein kleiner Test: - Welches Buch haben Sie als Kind am meisten geliebt? - Mit welcher Figur haben Sie sich Junge/Mädchen identifiziert? - Worüber haben Sie beim ersten Kennenlernen Ihres Partners miteinander gesprochen? Vermutlich können Sie sich diese Fragen sofort beantworten. Ohne dass Sie sich damals vorgenommen hätten, es sich zu merken. Eine ähnliche Erinnerungskraft haben auch Gerüchte (zum Beispiel der Flurfunk im Büro), Märchen (ganz ohne Werbung werden sie von Generation zu Generation weitererzählt) und Verschwörungstheorien (die erste Mondlandung der Amerikaner fand nur im Studio statt). Was macht solche Geschichten so ansteckend, dass wir sie so lieben und mühelos über Jahre erinnern? Hier sind die sechs Prinzipien: 1. Sagen Sie's einfach. 2. Verblüffen Sie durch Unerwartetes. 3. Werden Sie konkret. 4. Bleiben Sie glaubwürdig. 5. Zielen Sie auf das Gefühl. 6. Erzählen Sie Geschichten. Diese sechs Prinzipien lassen sich jetzt auf ganz unterschiedliche Bereiche anwenden. Reden (berufliche oder private), Werbebotschaften (TV-Spots oder Print), Internet-Texte wie Websites und Blogs. Doch warum ist es offensichtlich so schwer, diese sechs Prinzipien öfter effektiv einzusetzen? Wenn Sie also das nächste Mal bei anderen Menschen etwas erreichen wollen, gleich ob in einer Rede, einer Präsentation, eine. Seller Inventory # BN31069

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7.

Dan Heath
Published by Hanser Fachbuchverlag (2008)
ISBN 10: 3446413243 ISBN 13: 9783446413245
Used Hardcover Quantity Available: 1
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Books Express
(Portsmouth, NH, U.S.A.)
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Book Description Hanser Fachbuchverlag, 2008. Hardcover. Condition: Good. Ships with Tracking Number! INTERNATIONAL WORLDWIDE Shipping available. May not contain Access Codes or Supplements. May be ex-library. Shipping & Handling by region. Buy with confidence, excellent customer service!. Seller Inventory # 3446413243

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